Hace ya dos semanas Google implantó su nuevo motor de sugerencias “Google Instant”,y varios se han lanzado a comentar sus experiencias en base a números.

Las consecuencias al sugerir Google términos, es que las palabras claves de un único término perderán relevancia y se apostará por las compuestas de 3 a 5 términos. Google tiene ya bastante “trilladas” las keywords de un término en adwords y busca potenciar la apuesta por las medias y largas colas para subir el CPC de los anuncios.

A nivel de SEO se acabará el dominio de las visitas de mastodontes que acaparan “hoteles Madrid” y “vuelos baratos”. Seguirán los primeros, pero el volumen de visitas por ese término disminuirá.

La mayoría de los usuarios afinan sus búsquedas en base a los resultados de búsqueda, y si Google les sugiere ciertas búsquedas, aquellos indecisos se dejarán guiar por Google. Considero que esto es un problema aún mayor que el del CPC, ya que estos datos pueden alterar considerablemente la calidad de las visitas, tanto en % de conversión como de rebote o número de páginas vistas.

Podremos pensar que nuestro contenido no es de calidad o que algo falla sin tener bases sólidas, ya que el usuario no ha introducido la búsqueda, sino que se ha dejado llevar por una máquina.

Otro tema es el de los snippets y CTR en las SERPS. La verdad es que desconozco como contabiliza Google Webmaster Tools las impresiones de un resultado cuando van cambiando conforme escriben los usuarios, pero no creo que se pueda contabilizar como impresión, sobre todo para aquellos usuarios que miran al teclado cuando escriben. Se han saltado por el forro la usabilidad en base a su propio beneficio, el de sacar más dinero con el CPC.

De cara al SEM, y para presupuestos modestos, habrá que trabajar una lista de palabras claves negativas bastante amplias en base a búsquedas de prueba, para conocer las sugerencias. Con ello por lo menos evitaremos que nuestras impresiones se disparen, y con ella los CTRs bajos y CPC elevados.

Las grandes cuentas que busquen branding y visibilidad tendrán que comprar las palabras claves sugeridas por Instant y dejarse la pasta, en base a un mayor CPC y un mayor Coste de conversión también. Pero al fin y al cabo lo que buscan es hacer ruido.

En definitiva… Que para el SEO sería conveniente ver qué palabras nos va sugiriendo Google conforme vamos buscando las keywords que estamos compitiendo e intentar incorporarlas en los textos a posicionar (en la medida de lo posible). Y para el SEM pues las grandes cuentas a pagar más, que es lo que buscaba Google, y las pequeñitas a optimizar al máximo la lista de palabras claves negativas.

Saludos!!